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    市場調查公司調查發現日本小家電需求激增

    日期:2021-03-25

      作為日本制造業的核心代表之一,日本家電產業曾經書寫過輝煌的歷史,其發展歷程對于中國家電業有著重大的借鑒意義。

      根據市場調研公司統計數據, 2018年,日本家電銷售額為20074億日元,同比增長5.0%;2019年1-10月,日本家電銷售額約為20480萬億日元,同比增長2%。

      從日本小家電發展軌跡來看:歸屬生理需求層次的電飯煲發展、普及、更新升級最早最快(全滲透近30年),生存時間最長(1950s-至今),歸屬安全需求層次的吸塵器緊隨其后(全滲透略長于30年,1960s-至今),其次是同屬安全需求層次的熱水器(全滲透約40年,1970s-至今),最后是歸屬于社交需求層次的美容小家電,于1980s導入市場,將近20年幾乎零增長,于2005年開始以兩位數增長,2016年滲透率約4.5%。

      相對比中國城鎮,日本小家電每戶家庭保有量相對較高。隨著收入水平及生活質量提升,小家電已經成為日本民眾提升生活品質不可或缺的一部分。需求層次上移使部分小家電下沉為硬剛需產品,普及需求與更新需求更加旺盛,共同推動市場擴容。在日本,電飯煲、吸塵器、凈水器、空氣凈化器等小家電最初并非剛需產品,隨著收入水平與生活品質提高,這類小家電成為家庭必備品且保有量迅速提高,其中,電飯煲每戶家庭保有量自1983年以來一直保持大于1臺,目前IH電飯煲達到0.85臺,吸塵器每戶家庭保有量為1.46臺,凈水設備達0.8臺。類似地,在中國,吸塵器等小家電近些年發展較快,受環境惡化、生活品質提高等因素催化,這類小家電有望成為家庭/辦公室必備品,疊加保有量低,市場將迅速放量。

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